PUBLIC AFFAIRS
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Unser Angebot
Kommunale Unternehmen stehen permanent im engen Austausch mit Politik, Verwaltung, Verbänden und weiteren relevanten Stakeholder:innen. Ob regulatorische Veränderungen, kommunale Entscheidungsprozesse oder die Umsetzung der Energiewende – wer eigene Anliegen erfolgreich platzieren, und tragfähige Beziehungen zu den Stakeholder:innen aufbauen möchte, benötigt eine professionelle Public Affairs Strategie.
In diesem VKU-Web-Seminar erhalten Sie einen praxisnahen Einstieg in das Public Affairs Management. Sie erfahren, wie Sie relevante Stakeholder:innen systematisch identifizieren, politische Kommunikation strategisch ausrichten und Themen erfolgreich platzieren. Darüber hinaus lernen Sie die rechtlichen Rahmenbedingungen kennen und erhalten anhand von Praxisbeispielen Einblicke in den Aufbau wirksamer Strukturen für Public Affairs in kommunalen Unternehmen.
Ihr Mehrwert
- Sie erfahren, wie sich ein Public Affairs Management strategisch und praxisnah in Ihrem Unternehmen aufbauen lässt.
- Sie lernen, relevante Stakeholder:innen zu identifizieren und belastbare Netzwerke aufzubauen.
- Sie gewinnen Einblicke in die rechtlichen Rahmenbedingungen und vermeiden typische Fallstricke.
- Sie erfahren, wie Sie Ihre Themen gezielt bei Politik, Verwaltung und Verbänden platzieren.
Zielgruppe
Das VKU-Web-Seminar richtet sich an Geschäftsführende, Fach- und Führungskräfte kommunaler Unternehmen aus den Bereichen Public Affairs, Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskommunikation und politische Kommunikation.
PROGRAMM
Begrüßung
Regzena Erdyneeva, Projektleiterin, VKU Akademie
Technische Einführung in das Web-Seminar-Tool
VKU Akademie
Ausblick auf die Themen des VKU-Web-Seminars
Regzena Erdyneeva, Projektleiterin, VKU Akademie
- Relevanz von Public Affairs für kommunale Unternehmen im polarisierten gesellschaftlichen Kontext
- Licence to operate: Absicherung von Akzeptanz an der Schnittstelle zwischen Kommune, Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
- Schlüsselfaktor Vertrauen: Voraussetzung für eine erfolgreiche Kommunikation am Standort
- Effektive Public Affairs Strategie: 5 Kernthesen und die wichtigsten Erfolgskriterien
Franz Schlick, Geschäftsführer, Eckart & Partner GmbH
- Lobbyregister in Bund, Ländern und Europa - Was ist zu beachten?
- Verhaltenskodizes für Interessensvertreter
- Compliance: Wie vermeide ich Rechtsverstöße beim Lobbying
Andreas Zuber, Geschäftsführer Abteilung Recht, Finanzen und Steuern, VKU
- Welche Stakeholder:innen für kommunale Unternehmen – insbesondere bei der BSR im Berliner Umfeld – besonders relevant sind.
- Wie diese Stakeholder:innen, gemeinsame Themen und der Gestaltungsanspruch der BSR verbunden werden.
- Welches Selbstverständnis die BSR hat und im Rahmen der (politischen) Kommunikation als kommunales Unternehmen auftritt.
Nadine Gerks, Leiterin Public Affairs, Berliner Stadtreinigung (BSR)
- Die Schnittstelle zwischen Stadtwerken, Öffentlichkeit und kommunalen Gremien kommunikativ begleiten.
- Public Affairs im Arbeitsalltag: Wie politische Kommunikation in einem mittelständischen kommunalen Unternehmen realistisch umgesetzt wird.
- Von der Energiewende über Infrastrukturmaßnahmen bis zur kommunalen Wärmeplanung: Investitionen transparent erklären und vermitteln, was sie für Bürger:innen und ihren Alltag bedeuten
Anke Reuter-Zehelein, Leitung Marketing & Öffentlichkeitsarbeit, Pressesprecherin, Stadtwerke Pfaffenhofen a.d. Ilm
- Politische und regulatorische Entwicklungen frühzeitig erkennen und bewerten + Trendsetting
- Wie Public Affairs mit Strategie, Recht und Unternehmensbereichen zusammenarbeitet
- Welche Kompetenzen moderne Public-Affairs-Teams heute benötigen
Maria Chizhova, Public Affairs Managerin, Unternehmen der Schwarz Gruppe
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Franz Schlick © Eckart & Partner GmbH
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Anke Reuter-Zehelein © Stadtwerke Pfaffenhofen a. d. Ilm