Rebranding und Markenauftritt strategisch gestalten
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Unser Angebot
Ein Rebranding ist für kommunale Unternehmen ein komplexer Prozess – von der ersten Idee bis zur sichtbaren Umsetzung. In diesem VKU-Web-Seminar erhalten Sie einen praxisnahen Einblick, wie Rebranding-Projekte in der Kommunalwirtschaft umgesetzt werden. Sie erfahren, wie Unternehmen ihren neuen Markenauftritt entwickeln, welche organisatorischen und inhaltlichen Schritte dabei eine Rolle spielen und welche Herausforderungen im Verlauf typischerweise auftreten. Im Fokus stehen konkrete Erfahrungsberichte aus der Praxis: von der Zusammenarbeit mit Agenturen über interne Entscheidungsprozesse bis hin zu Lessons Learned. Ergänzend erhalten Sie einen Überblick über grundlegende Erfolgsfaktoren sowie typische Fehler im Rebranding.
Ihr Mehrwert
- Sie erhalten einen praxisnahen Einblick in reale Rebranding-Projekte aus der Kommunalwirtschaft.
- Sie lernen typische Herausforderungen, Erfolgsfaktoren und Stolpersteine aus erster Hand kennen.
- Sie erfahren, wie Rebranding-Prozesse organisatorisch und kommunikativ umgesetzt werden können.
- Sie nehmen konkrete Erfahrungswerte und Impulse mit, die Sie auf Ihre eigene Situation übertragen können.
Zielgruppe
Dieses VKU-Web-Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus kommunalen Unternehmen, die in den Bereichen Marketing, Kommunikation sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit tätig sind.
PROGRAMM
Begrüßung
Annette Schmitz, Senior Projektleiterin, VKU Service GmbH
Technische Einführung in das Web-Seminar-Tool
VKU Akademie
Ausblick auf die Themen des VKU-Web-Seminars
Annette Schmitz, Senior Projektleiterin, VKU Service GmbH
- Wie eine starke Marke entsteht: Methodik und Vorgehen
- Rebranding mit System: Strategie, Konzept und Umsetzung aus einer Hand
- Was wirklich funktioniert: Praxisbeispiele aus der Branche
- Ihre Fragen, unser Austausch: Alles, was Sie zu Grundregeln und Fehlern wissen wollen
Pascal Teufel, Geschäftsführer, Agentur teufels GmbH
- Wie starte ich überhaupt: Agenturauswahl, Briefing und Projektorganisation
- Blick hinter die Kulissen: Informationen zu Aufwand, Budget und Ressourcen
- Kommunale Besonderheiten: Akzeptanz bei politischen Stakeholdern und Bürger:innen
- Lessons Learned: Diese Fehler würden wir nicht nochmal machen
- Unsere wichtigsten Erkenntnisse für erfolgreiche Rebranding-Projekte
N.N.
- Vom Agenturstart zur internen Kehrtwende
- Warum wir unser Logo selbst entwickelt haben
- Vom 35 Jahre alten Logo zur modernen Unternehmensmarke
- Unsere wichtigsten Learnings fürs Rebranding
Miriam Siemer, Grafikdesignerin, Hertener Stadtwerke GmbH
Marie Burghauve, Mediengestalterin, Hertener Stadtwerke GmbH
- Warum wir unsere Marke neu gedacht haben
- Wie wir unser Rebranding organisiert haben
- Akzeptanz für die Transformation schaffen – intern wie extern
- Was sich seit dem Rebranding verändert hat
- Unsere wichtigsten Tipps und Empfehlungen für die Praxis
Heiko Mühlbauer, Leiter Unternehmenskommunikation, Stadtwerke Schwerdt GmbH
Referent*innen
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Die Rechnung senden wir Ihnen in der Regel vier Tage vor Veranstaltungsbeginn per E-Mail an die bei der Anmeldung angegeben E-Mail-Adresse.
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Marie Burghauve: © Hertener Stadtwerke GmbH
Heiko Mühlbauer: © Stadtwerke Schwerte GmbH
Miriam Siemer: © Hertener Stadtwerke GmbH
Pascal Teufel: © privat