Kanal-Mix statt One-Trick-Pony – Personalmarketing heute wirksam gestalten
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Unser Angebot
Der Arbeitsmarkt hat sich gewandelt: Kommunale Unternehmen müssen heute aktiv um Fach und Nachwuchskräfte werben – und gleichzeitig ihre Mitarbeitenden binden. Personalmarketing ist deshalb weit mehr als Stellenanzeigen. Es braucht eine klare Kanalstrategie, eine authentische Arbeitgebermarke und ein Zusammenspiel von HR, Kommunikation und Marketing.
Dabei greifen zwei Ebenen ineinander:
Extern: Zielgruppen präzise ansprechen, und über geeignete Kanäle echte Sichtbarkeit aufbauen.
Intern: Mitarbeitende einbinden, Identifikation stärken und mit modernen Arbeitsmodellen, Wohnangeboten und Nachwuchsformaten die Arbeitgeberattraktivität erhöhen.
In diesem VKU Web Seminar zeigen wir praxisnah, wie Sie in Ihrem Unternehmen einen wirksamen Kanal Mix entwickeln, ihre Arbeitgebermarke schärfen, regionale Verbundenheit nutzen und Mitarbeitende als glaubwürdige Botschafter aktivieren. Ergänzend werden Erfolgsfaktoren wie New Work, Wohnangebote und Boomerang Recruiting vorgestellt – mit konkreten Beispielen aus der Branche.
Kompakt, praxisnah und auf die Kommunalwirtschaft zugeschnitten: Sie erhalten einen klaren Überblick, was Personalmarketing heute wirkungsvoll macht und wie Sie es direkt anwenden können.
Ihr Mehrwert
- Sie positionieren Ihr Unternehmen als modernen Arbeitgeber und steigern so Ihre Chancen, neue Mitarbeitende zu gewinnen
- Sie lernen konkrete Maßnahmen kennen, die Recruiting und Mitarbeiterbindung wirksam stärken
- Sie profitieren von Best Practices aus der Branche
- Sie entwickeln einen strukturierten Kanal-Mix statt diffuser Einzelmaßnahmen
- Sie nehmen sofort umsetzbare Ideen für Ihr Personalmarketing mit
Zielgruppe
Das VKU-Web-Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen
Personal, Personalentwicklung und Unternehmenskommunikation kommunaler Unternehmen,
die ihre Arbeitgebermarke aktiv gestalten und ihr Personalmarketing wirksam weiterentwickeln wollen.
PROGRAMM
Begrüßung
Jakob Osman, Chief Sales & Marketing Officer, Agentur Junges Herz, Eine Marke der Orange YC GmbH
Technische Einführung in das VKU-Web-Seminar-Tool
VKU Akademie
Ausblick auf die Themen des VKU-Web-Seminars
Jakob Osman, Chief Sales & Marketing Officer, Agentur Junges Herz, Eine Marke der Orange YC GmbH
- Von der Einzelmaßnahme zur Kanalstrategie: Was macht uns als Arbeitgeber wirklich einzigartig?
- Zielgruppenanalyse Wen wollen wir erreichen – und wo?
- Kanal-Mix systematisch ableiten statt zufällig bespielen
- Paid vs. organisch: Wann lohnen sich bezahlte Maßnahmen (LinkedIn Ads, Indeed, Google for Jobs)?
- Erfolgsmessung von Anfang an: Welche KPIs wirklich zählen (Reichweite, Bewerbungsquote, Cost per Hire)
- Klassische Kanäle neu gedacht: Stellenanzeigen als Storytelling, Karriereseiten mit echten Einblicken
- Nachwuchsformate: Girls' Day, Schulkooperationen, Praktikumsprogramme
Jakob Osman, Chief Sales & Marketing Officer, Agentur Junges Herz, Eine Marke der Orange YC GmbH
- Wann Personalmarketing gut funktioniert
- Und wann es an Grenzen stößt
- Was kann Employer-Branding bewirken?
- Stakeholder einbinden, Machbarkeit prüfen: Quick Wins und langfristige Maßnahmen im Blick behalten
Yvonne Krick, Referentin Employer Branding, Mainzer Stadtwerke AG
- Was funktioniert auf Social Media?
- Relevanz von authentischem, eigenproduziertem Content
- Interdisziplinäre Zusammenarbeit als Erfolgsfaktor
- Auswahl und Steuerung von Marketing-Agenturen
Leonie Roß, Mitarbeiterin Personalentwicklung und Ausbilderin, Stadtwerke Bochum Holding GmbH
- Bezahlbarer Wohnraum erhöht die Arbeitgeberattraktivität
- Gemeinschaft erleichtert den Einstieg und stärkt die Integration
- Zusatzangebote schaffen Differenzierung im Wettbewerb um Talente
- Frühe Bindung unterstützt eine nachhaltige Fachkräfteentwicklung
- flexible Arbeitsmodelle als Wettbewerbsvorteil im Recruiting
- Arbeitsmodelle als Signal für moderne Unternehmenskultur kommunizieren
- Auswirkungen auf Zufriedenheit, Bindung und Weiterempfehlungsrate
Maren Fathmann, Personalchefin, Stadtwerke Osnabrück AG
- Ehemalige sind die Künftigen
- Da weiss man, was man hat
- Größe zeigen statt "schmollen"
- Das Comeback-Ticket als Hürdensenker
Jörg Buckmann, Partner, BUCKMANN GEWINNT GmbH für Bedag Informatik AG
Referent*innen
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Die Rechnung senden wir Ihnen in der Regel vier Tage vor Veranstaltungsbeginn per E-Mail an die bei der Anmeldung angegeben E-Mail-Adresse.
Eine kostenfreie Stornierung Ihrer Anmeldung ist bis vier Tage vor Veranstaltungsbeginn möglich. Danach ist die volle Teilnahmegebühr fällig.
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Jacob Osman©privat
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Maren Fathmann © Stadtwerke Osnabrück AG
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